La Cátedra UNESCO de Ciclo de Vida y Cambio Climático es un grupo de investigación fundado en diciembre de 2010 gracias a un acuerdo entre la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO) y la Universitat Pompeu Fabra (UPF). Se trata de la primera de las Cátedras UNESCO del mundo en cubrir los principios de Ciclo de Vida, y que incluye las huellas de carbono y de agua, en el estudio de todo aquello relativo al Cambio Climático.
Desde la Cátedra UNESCO en Ciclo de Vida y Cambio Climático se propuso a LITW el reto de crear una nueva imagen y campaña de comunicación que aportara visibilidad al grupo de investigación, el cual se encontraba oculto dentro de la oferta de la propia universidad.
Se requirió desde un inicio un componente claramente disruptivo respecto a los tópicos alrededor del tema ‘eco’, y con un enfoque fresco que renovase la apariencia académica y científica de la institución, creando una suerte de marca cercana, fácil de comprender y que permitiese divulgar contenidos complejos que nos rodean en nuestro día a día.
Una de las aspiraciones de la cátedra es la transformación del mundo a través del desarrollo de políticas y alianzas comerciales basadas en los principios de Análisis de Ciclo de Vida (ACV) y economía circular, por lo que sus investigaciones y, sobre todo, la divulgación de sus resultados para las diferentes industrias, se revelaron como la mejor fórmula para luchar a favor de la mitigación del cambio climático desde el frente de la comunicación de datos.
En un trabajo conjunto entre LITW y el equipo de comunicación interno de la institución, se optó por crear un nuevo naming alternativo que acompañase al título oficial de la Cátedra y que facilitase el posicionamiento, creando LCA4Climate, el cual responde a las siglas de ‘Life Cycle Assesment (LCA) for Climate’ o, lo que es lo mismo, evaluación del ciclo de vida para el clima.
Paralelamente, y bajo dirección artística de Pol Solsona, se trabajó en generar un sistema gráfico envolvente que funcionase tanto a nivel online como en los materiales de divulgación de la cátedra, así como se desarrolló una nueva iconografía que identificase las cuatro grandes áreas sobre las que trabajan, como son los sectores agroalimentarios, gestión de residuos, construcción sostenible y nuevos materiales.
Finalmente, se desarrolló una campaña de comunicación en la que se eligieron las cajas de fruta y sus diferentes materiales (plástico, cartón y madera) como elemento central de la narración, para luego hacernos la pregunta ¿cuál es más sostenible? La respuesta tras este planteamiento inicial se encuentra en el trabajo continuo de los investigadores y en la capacidad de mirar a los retos medioambientales del futuro con esperanza.
FOUND
· Identidad de marca (branding)
· Dirección de arte e identidad visual
IGNITE
· Diseño y programación de entornos digitales (web y app)
· Diseño gráfico
· Copywriting
· Producción audiovisual (video/animación/motion)
· Sound Design
· Fotografía
· Ilustración
· Producción de materiales corporativos
NOSOTROS
Estrategia, producción y activación:
· Alfons Pich
· Cristina Salinas
PARTNERS
Dirección de arte y diseño gráfico:
· Pol Solsona
Fotografía campaña ‘LCA4Climate’:
· Leo García Méndez
Vídeo ‘LCA4Climate’:
· Leo García Méndez
Sound Design
· Joan Solé
Programación web y landings:
· Alt120
CLIENTE
Dirección de comunicación y contenidos
· Llúcia Ribot