Cliente

Poblenou Urban District

Periodo

Sector

Territorio, Cultural

Poblenou Urban District es una asociación privada que fundó Claudia Costa en 2012 con el objetivo de promocionar el Poblenou, una antigua zona fabril de Barcelona conocida en el siglo XIX como la "pequeña Manchester", como epicentro de la cultura y la creatividad en la ciudad. El surgimiento y el crecimiento de Poblenou Urban District han ocurrido en paralelo a procesos similares llevados a cabo en otras ciudades de Europa, América y Asia, como Wynwood Arts District en Miami, Meatpacking District en Nueva York, Hackney Arts en Londres y West Kowloon en Hong Kong.

Poblenou Urban District ha experimentado un crecimiento orgánico que se basa en la necesidad de forjar alianzas entre los miembros de la comunidad de un barrio industrial en reconversión. Esta asociación agrupa galerías de arte, centros de creación, universidades, estudios de diseño y arquitectura, agencias de comunicación y publicidad, estudios de producción y eventos, espacios de coworking, fundaciones, tiendas y showrooms, salas de conciertos y teatros, imprentas, centros de ocio y bienestar, bares y restaurantes, hoteles y artistas de todo tipo que han encontrado en el distrito su hogar y su lugar de trabajo.

OBJETIVOS

Poblenou Urban District contactó con LITW en un momento en el que el estudio formaba parte de la asociación y del tejido creativo del barrio, con un primer objetivo de aportar visibilidad a los eventos insignia de la asociación, para posteriormente hacer una evaluación de la comunicación y el marketing y desarrollar un plan estratégico que permitiese identificar oportunidades e implementar nuevas acciones.

IDEA

Poblenou Urban District representa una de las diversas realidades que coexisten actualmente en el barrio del Poblenou de Barcelona, en particular la cultural y creativa. Esta realidad convive con otras iniciativas, como la asociación privada 22@ Network que defiende los intereses tecnológicos y económicos de la zona, las diversas administraciones y las asociaciones locales que tienen un fuerte arraigo social y cultural.

Además, desde Poblenou Urban District se producen varios eventos propios al año, algunos de ellos en cocreación con los socios que abren sus espacios como son el Poblenou Open Day y el Poblenou Open Night, de gran reputación en la ciudad, a lo que se suman eventos de producción propia (UDAF, Off Llum, Market creativo, etc.) organizados directamente por la asociación sobre la base de iniciativas propias y por encargo de la administración.

Por tanto, el objetivo, tanto de los eventos como de la parte estratégica, fue aprovechar los ‘momentums’ de visibilidad del proyecto a través de sus eventos más reconocidos para atraer la atención hacia la actividad de la asociación y sus miembros, promoviendo la inversión en proyectos de cultura y creatividad en esta zona de la ciudad.

IMPLEMENTACIÓN

Desde 2017, se han desarrollado campañas de relaciones públicas que han acompañado los eventos anuales de Poblenou Urban District, lo que ha logrado cientos de impactos en prensa a nivel local, regional y estatal, así como el fortalecimiento de una comunidad en línea con más de 50K seguidores.

En 2021, se realizó un análisis de la comunicación y el marketing de la asociación, que se plasmó en un plan estratégico que proyectaba a Poblenou Urban District como el impulsor del distrito de la cultura y la creatividad de Barcelona. El plan incluía una programación regular de actividades que, al mismo tiempo, defendía la preservación del patrimonio material e inmaterial del barrio, promovía la innovación tecnológica e impulsaba, en definitiva, toda la zona sobre la base de criterios sostenibles en términos económicos, sociales y ecológicos.