Cliente

LCA4Climate

Periodo

2018 - 2023

Sector

Sostenibilidad, Educativo, Científico

La Cátedra UNESCO de Ciclo de Vida y Cambio Climático es un grupo de investigación fundado en diciembre de 2010 gracias a un acuerdo entre la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO) y la Universitat Pompeu Fabra (UPF). Se trata de la primera de las Cátedras UNESCO del mundo en cubrir los principios de Ciclo de Vida, y que incluye las huellas de carbono y de agua, en el estudio de todo aquello relativo al Cambio Climático.

OBJETIVOS

Desde la Cátedra UNESCO en Ciclo de Vida y Cambio Climático se propuso a LITW el reto de crear una nueva imagen y campaña de comunicación que aportara visibilidad al grupo de investigación, el cual se encontraba oculto dentro de la oferta de la propia universidad.

Se requirió desde un inicio un componente claramente disruptivo respecto a los tópicos alrededor del tema ‘eco’, y con un enfoque fresco que renovase la apariencia académica y científica de la institución, creando una suerte de marca cercana, fácil de comprender y que permitiese divulgar contenidos complejos que nos rodean en nuestro día a día.

IDEA

Una de las aspiraciones de la cátedra es la transformación del mundo a través del desarrollo de políticas y alianzas comerciales basadas en los principios de Análisis de Ciclo de Vida (ACV) y economía circular, por lo que sus investigaciones y, sobre todo, la divulgación de sus resultados para las diferentes industrias, se revelaron como la mejor fórmula para luchar a favor de la mitigación del cambio climático desde el frente de la comunicación de datos.

IMPLEMENTACIÓN

En un trabajo conjunto entre LITW y el equipo de comunicación interno de la institución, se optó por crear un nuevo naming alternativo que acompañase al título oficial de la Cátedra y que facilitase el posicionamiento, creando LCA4Climate, el cual responde a las siglas de ‘Life Cycle Assesment (LCA) for Climate’ o, lo que es lo mismo, evaluación del ciclo de vida para el clima. 

Paralelamente, y bajo dirección artística de Pol Solsona, se trabajó en generar un sistema gráfico envolvente que funcionase tanto a nivel online como en los materiales de divulgación de la cátedra, así como se desarrolló una nueva iconografía que identificase las cuatro grandes áreas sobre las que trabajan, como son los sectores agroalimentarios, gestión de residuos, construcción sostenible y nuevos materiales.

Finalmente, se desarrolló una campaña de comunicación en la que se eligieron las cajas de fruta y sus diferentes materiales (plástico, cartón y madera) como elemento central de la narración, para luego hacernos la pregunta ¿cuál es más sostenible? La respuesta tras este planteamiento inicial se encuentra en el trabajo continuo de los investigadores y en la capacidad de mirar a los retos medioambientales del futuro con esperanza.

REBRANDING

El objetivo de esta nueva colaboración fue realizar un rebranding, ya que habían pasado más de cinco años desde la última actualización que realizamos, para esta Cátedra que se enfoca en el desarrollo de investigación aplicada para alcanzar los objetivos de la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible.

Basándonos en los valores de la Cátedra centrados en disciplinas como el análisis de ciclo de vida y la economía circular, creamos una imagen alrededor de una ‘flecha’, un elemento icónico que nos permite representar procesos, crear símbolos para las líneas de investigación e incluso reinterpretar el logotipo clásico de la UNESCO.

El estudio de Aleix Font fue el elegido para desarrollar esta propuesta de rebranding, el cual funciona como un sistema gráfico modular que puede adaptarse a todas las necesidades gráficas de la Cátedra en su día a día, tanto en el ámbito de la investigación como en el de la comunicación.